Descubriendo el mercado de las personas mayores

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La poblaci贸n mayor constituye un sector tan importante de la sociedad que actualmente la oferta de productos y servicios dirigidos a este colectivo est谩 creciendo.

Debido al incremento de la poblaci贸n mayor de 60 a帽os y al cambio en el sistema de pensiones, ahorro, y seguridad social en Europa, Estados Unidos y Jap贸n durante las 煤ltimas d茅cadas, las personas mayores ahora presentan una mayor din谩mica de consumo.

En el caso espa帽ol, la ley de dependencia es un punto desde el cual se puede observar c贸mo una sociedad canaliza recursos y abre un mercado en el tema de la atenci贸n, incluso con todas las dificultades sociales y econ贸micas que supone desarrollar un sistema de este tipo.

La mayor inversi贸n en atenci贸n y la necesidad de compra no significan forzosamente que la poblaci贸n mayor haya resuelto por completo sus problemas b谩sicos y discriminaci贸n por edad, bajos ingresos, o falta de atenci贸n m茅dica. Sin embargo, es cierto que poco a poco, en unos pa铆ses m谩s que en otros, los mayores se convierten en un colectivo m谩s visible, influyente, con mayor acceso a la informaci贸n, a la tecnolog铆a y m谩s entusiastas por sus derechos y oportunidades comerciales. Un ejemplo de ello son los clubs de mayores y asociaciones.

Comercialmente, el colectivo de personas mayores est谩 siendo valorado como un segmento de mercado en crecimiento, y para los inversionistas lucen m谩s atractivos que a帽os atr谩s. Incluso en tiempos de crisis se pueden encontrar investigaciones muy completas acerca del cambio en sus h谩bitos de consumo, lo cual permite prever nuevas oportunidades comerciales e inspirar otros estudios de marketing que analicen de manera m谩s precisa c贸mo evoluciona este segmento del mercado.

Si comparamos cu谩ntos conceptos residenciales para las personas mayores exist铆an en los a帽os 80 y cu谩ntos hoy, encontraremos un n煤mero muy expresivo, no s贸lo del crecimiento de la poblaci贸n sino de un mercado en expansi贸n. Numerosos recursos y productos asistenciales, servicios de ocio, viajes para mayores y servicios educativos han entrado al mercado. El Internet no se queda atr谩s en esta carrera, hoy en d铆a las tiendas virtuales y las redes sociales luchan por captar la atenci贸n de estos nuevos internautas.

Al igual que lo sucedido en los a帽os 80 y 90 con la poblaci贸n adolescente, para la cual se cre贸 una inmensa bater铆a de nuevos productos y servicios, el siglo XXI parece estar destinado a abrir un mercado cada vez m谩s diverso para los mayores.


Fecha: 25 Jan 2016


Fuente: blog.infoelder.com

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